het concept

Hoewel kinderen van 5–12 jaar (Gen Alpha) al tot het klantenbestand van de Bijenkorf behoren, bleek het lastig om echt een connectie te maken en de merkvisie en -missie tot leven te brengen. Voor mijn afstudeerproject ontwikkelde ik daarom een in-store experience concept binnen de Bijenkorf met Roblox, inclusief interactieve digitale omgeving, branding, campagne, app en fysieke pop-up. Zo wordt de merkbelofte ‘je bijzonder voelen’ vertaald naar een beleving die aansluit bij de leefwereld en self-expression van jonge kinderen, terwijl de Bijenkorf een sterkere connectie en hogere merkbekendheid bij deze doelgroep realiseert. Het volledige traject, van onderzoek en conceptontwikkeling tot visuele en digitale uitwerking, heb ik zelfstandig uitgevoerd en getest met 70 kinderen.